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Panorama do Consumo

Consciente no Brasil

Crescimento significativo do segmento de consumidores iniciantes

Conscientes

4

5

20

Engajados

22

38

Iniciantes

32

Indiferentes

41

38

2012

2018

Entre os conscientes e engajados, mais mulheres, mais velhos, mais ricos e com maior escolaridade

44%

Homens

56%

mulheres

Sexo

24% 65 anos ou mais

9% 16 a 24

19% 50 a 64

Idade

14% 25 a 34

34% 35 a 49

Riqueza

Engajados

Conscientes

AB1

B2

C1

C2E

16

29

26

30

24

28

22

26

Escolaridade

Engajados

Conscientes

Fundamental

Médio

Superior e pós

16

47

38

8

53

40

Comportamentos de Consumo Consciente (em %)

Consciência em casa

Evita deixar lâmpada acesa

78

Fecha a torneira

76

Desliga eletrônico quando não usa

64

Espera esfriar antes de por na geladeira

57

Planeja compras de alimentos

57

Usa verso das folhas de papel

51

Compra planejada

Alimentos

57

Roupas

48

Consciência além da causa

Usa transporte público no dia-a-dia

53

Vai a pé/bicicleta em vez de carro/moto

33

Consciência na rede

Pede nota fiscal mesmo que não ofereçam

40

Reutiliza objetos e embalagens

31

Separa o lixo mesmo sem coleta seletiva

29

Passa informações para o maior nº de pessoas

27

Lê rótulos

25

Informa-se sobre origem e processo produtivo

23

Consciência no público

Escolhe locais próximos, evitando deslocamento

46

Vota em quem defende meio ambiente e social

28

Usa marca que cuida mais do meio ambiente

20

Preferências do Consumidor (em %)

Estilo sustentável

Estilo consumista

Estilo de vida saudável

13,8

Ter carro próprio

12,7

Água limpa, preservando fontes

10,5

Alimentos saudáveis, frescos e nutritivos

9,8

Tempo para pessoas que gosto

8,1

Descolamento com rapidez, segurança

6,4

Reduzir quantidade de lixo

5,2

Reduzir impacto da geração de energia

4,7

Usar água à vontade, sem preocupação

4,7

Ter lixo coletado e tratado

4,2

*Os entrevistados poderiam escolher mais de uma opção

Fonte: Instituto Akatu

Metodologia: entrevistas com 1.090 pessoas, homens e mulheres, com mais de 16 anos, de todas as classes sociais e de 12 capitais e/ou regiões metropolitanas, de 9 de março a 2 de abril de 2018. Margem de erro de 3 pontos percentuais, grau de confiança: 95%.

Panorama do Consumo Consciente no Brasil

Crescimento significativo do segmento de consumidores iniciantes

Conscientes

Engajados

Iniciantes

Indiferentes

2012

5

22

41

32

2018

4

20

38

38

Entre os conscientes e engajados, mais mulheres, mais velhos, mais ricos e com maior escolaridade

24% 65 anos ou mais

9% 16 a 24

44%

Homens

56%

mulheres

19% 50 a 64

Sexo

Idade

14% 25 a 34

34% 35 a 49

Riqueza

Escolaridade

Engajados

Conscientes

Engajados

Conscientes

AB1

B2

C1

C2E

16

29

26

30

24

28

22

26

Fundamental

Médio

Superior e pós

16

47

38

8

53

40

Comportamentos de Consumo Consciente (em %)

Consciência em casa

78

Evita deixar lâmpada acesa

76

Fecha a torneira

64

Desliga eletrônico quando não usa

57

Espera alimento esfriar antes de por na geladeira

57

Planeja compras de alimentos

51

Usa verso das folhas de papel

Compra planejada

Alimentos

57

Roupas

48

Consciência além da causa

Usa transporte público/compartilhado no dia-a-dia

53

Escolhe ir a pé/bicicleta em vez de carro/moto

33

Consciência na rede

Pede nota fiscal mesmo que não ofereçam

40

Reutiliza objetos e embalagens

31

Separa o lixo mesmo sem coleta seletiva

29

Passa informações para o maior número de pessoas

27

Lê rótulos

25

Busca informação sobre origem e processo produtivo

23

Consciência no público

Escolhe locais próximos, evitando deslocamento

46

Em eleição, vota em quem defende meio ambiente e social

28

Muda para marca que cuida mais do meio ambiente

20

Preferências do Consumidor (em %)

Estilo sustentável

13,8

Estilo de vida saudável

Estilo consumista

12,7

Ter carro próprio

10,5

Água limpa, preservando fontes

9,8

Alimentos saudáveis, frescos e nutritivos

8,1

Tempo para pessoas que gosto

6,4

Descolamento com rapidez, segurança, conforto, flexibilidade

5,2

Reduzir quantidade de lixo

Reduzir impacto da geração de energia

4,7

Usar água à vontade, sem preocupação

4,7

Ter lixo coletado e tratado

4,2

*Os entrevistados poderiam escolher mais de uma opção

Fonte: Instituto Akatu

Metodologia: entrevistas com 1.090 pessoas, homens e mulheres, com mais de 16 anos, de todas as classes sociais e de 12 capitais e/ou regiões metropolitanas, de 9 de março a 2 de abril de 2018. Margem de erro de 3 pontos percentuais, grau de confiança: 95%.